بیایید با طرح یک سوال واضح شروع کنیم: سئو دقیقا چیست؟ 

سئو مخفف عبارت «بهینه سازی موتور جستجو» است که فرآیند دریافت ترافیک از نتایج جستجوی رایگان، ارگانیک، سرمقاله یا طبیعی در موتورهای جستجو است. هدف آن بهبود موقعیت وب سایت شما در صفحات نتایج جستجو (SERPs) است. به یاد داشته باشید، هر چه وب سایت بالاتر باشد، افراد بیشتری آن را خواهند دید.

یک گرافیک عالی توسط رند فیسکین، یکی از بنیانگذاران Moz ساخته شده است که از هرم سلسله مراتب نیازهای مزلو گرفته شده است. «سلسله مراتب نیازهای سئو موزلو» فیشکین به چگونگی اجرای سئو توسط افراد می پردازد. 

سلسله مراتب نیازهای موزلو

نکته اصلی: سئو دیگر محدود به موتورهای جستجو مانند گوگل یا بینگ نیست. همچنین برای شبکه‌های اجتماعی مانند YouTube و TikTok اهمیت دارد زیرا مردم برای یافتن اطلاعات به رسانه‌های اجتماعی مراجعه می‌کنند. 

سه رکن سئو چیست؟

به‌عنوان یک بازاریاب دیجیتال، دانستن اینکه چگونه می‌توانید برند، وب‌سایت یا شرکت خود را توسط جستجوگران پیدا کنید، یک مهارت اصلی است و درک اینکه چگونه سئو در حال تکامل است، شما را در صدر بازی نگه می‌دارد. 

در حالی که سئو اغلب به روش های کوچک تغییر می کند، اصول کلیدی آن تغییر نمی کند. ما می‌توانیم سئو را به سه مؤلفه یا ستون اصلی تقسیم کنیم که باید با آن‌ها آشنا باشید – و به طور منظم عمل کنید:

بهینه سازی فنی: بهینه سازی فنی فرآیند تکمیل فعالیت هایی در سایت شما است که برای بهبود سئو طراحی شده اند اما به محتوا مرتبط نیستند. اغلب در پشت صحنه اتفاق می افتد. یک مثال ساده از بهینه سازی فنی، ارسال نقشه سایت خود به گوگل است. 

بهینه‌سازی روی صفحه: بهینه‌سازی روی صفحه فرآیندی است که از مرتبط بودن محتوای سایت شما اطمینان حاصل می‌کند و تجربه‌ای عالی برای کاربر فراهم می‌کند. این شامل هدف قرار دادن کلمات کلیدی مناسب در محتوای شما است و می تواند از طریق یک سیستم مدیریت محتوا مانند WordPress، Wix، Drupal، Joomla، Magento یا Shopify انجام شود.

بهینه سازی خارج از صفحه: بهینه سازی خارج از صفحه فرآیند افزایش رتبه سایت شما در موتورهای جستجو از طریق فعالیت های خارج از سایت است. این تا حد زیادی توسط بک لینک های با کیفیت بالا هدایت می شود که به ایجاد شهرت سایت کمک می کند. 

برای دسترسی به این ویدیو به صورت رایگان عضو شوید

جستجوی پولی در مقابل جستجوی ارگانیک - تفاوت ها و شباهت ها 

از همان ابتدا، مهم است که تفاوت ها و شباهت های بین جستجوی ارگانیک و طبیعی مترادف با SEO و جستجوی پولی را درک کنید. 

تفاوت بین جستجوی پولی و ارگانیک چیست؟

پنج تفاوت کلیدی بین جستجوی پولی و ارگانیک وجود دارد. بیایید به هر یک از آنها نگاه کنیم. 

موقعیت

اولین تفاوت این است که نتایج جستجوی پولی در بالای صفحات نتایج موتورهای جستجو ظاهر می شوند و نتایج ارگانیک در زیر آنها ظاهر می شوند.

در اینجا مثالی از جستجوی "بهترین بطری آب" آورده شده است. آگهی‌های پولی یا پست‌های حمایت‌شده به صورت تصویر ظاهر می‌شوند در حالی که نتایج ارگانیک در زیر آن قرار دارند. 

جستجوی سئوی بطری آب

توجه داشته باشید که ورود Google Search Generative Experience (SGE) تبلیغات نمایشگر را همیشه با استفاده از هوش مصنوعی تغییر می دهد. بنابراین مهم است که از پیشرفت‌های مربوط به فعالیت‌های SEO خود مطلع باشید.  

زمان

تفاوت کلیدی دیگر بین جستجوی پولی و ارگانیک زمان است. با جستجوی پولی، می‌توانید به سرعت به نتایج برسید، در حالی که با جستجوی ارگانیک، نتایج زمان بیشتری می‌برد - اغلب هفته‌ها، ماه‌ها و حتی سال‌ها. بنابراین باید بازی میان مدت و بلند مدت را با جستجوی ارگانیک انجام دهید.

پرداخت

همانطور که از نام آن پیداست، شما برای ترافیک جستجوی پولی، با پرداخت به ازای کلیک (PPC) بر اساس هزینه به ازای کلیک (CPC) پرداخت می کنید. 

منظور این است که هر بار که کاربر روی تبلیغ شما کلیک می کند، هزینه ای را پرداخت می کنید. بنابراین به جای تکیه بر ترافیک ارگانیک به وب سایت خود، با پرداخت هزینه به گوگل برای نمایش آگهی شما هنگامی که بازدیدکننده کلمه کلیدی شما را جستجو می کند، ترافیک صفحه خود را خریداری می کنید. 

برای جستجوی ارگانیک، ترافیک رایگان است، اگرچه نیاز به سرمایه گذاری منابع و زمان دارد.

بازگشت سرمایه

از نظر بازگشت سرمایه (ROI)، اندازه گیری جستجوی پولی بسیار ساده تر است. این تا حدی به این دلیل است که Google داده‌های کلمه کلیدی بیشتری را ارائه می‌کند که می‌توانید در Google Analytics ( GA4 ) بگیرید. 

با این حال، با جستجوی پولی، ROI می تواند در طول زمان راکد یا کاهش یابد. با جستجوی ارگانیک، اندازه گیری بازگشت سرمایه کمی سخت تر است، اما اغلب با گذشت زمان بهبود می یابد. در دراز مدت، جستجوی ارگانیک می تواند بازده بسیار خوبی از سرمایه گذاری ارائه دهد.

سهم ترافیک

وقتی صحبت از سهم ترافیک به میان می آید، تحقیقات BrightEdge نشان می دهد که جستجوی ارگانیک مسئول 53٪ از کل ترافیک سایت است در حالی که 15٪ پولی است. بنابراین سهم عمده کلیک ها در واقع بر روی نتایج ارگانیک است.

همه چیز در مورد تفاوت ها نیست - همچنین شباهت هایی بین جستجوی پولی و ارگانیک وجود دارد:

تحقیق کلمات کلیدی: شما از یک موتور جستجو برای جستجوی پولی و ارگانیک استفاده می کنید و هر دو نیاز به وارد کردن یک کلمه کلیدی از کاربر دارند. بنابراین باید برای جستجوی ارگانیک و جستجوی پولی تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید.

صفحات فرود: هر دو نوع جستجو نیازمند ایجاد صفحات فرود عالی هستند. برای سئو، صفحه فرود باید به وب سایت شما متصل باشد. برای جستجوی پولی، می‌تواند دقیقاً همان صفحه فرودی باشد که برای ارگانیک استفاده می‌کنید، یا می‌تواند یک صفحه مستقل کاملاً مجزا باشد که در وب‌سایت شما قرار دارد.

ترافیک: ایجاد ترافیک هدف اصلی جستجوی پولی و ارگانیک است. مهمتر از همه، ترافیک جستجوی پولی و ارگانیک شامل قصد کاربر است. به این معنا که شخصی از گوگل سوالی می پرسد یا به دنبال اطلاعاتی است - ذهنیت فعالی دارد و در نتیجه احتمال بیشتری دارد که پس از یافتن این اطلاعات اقدامی انجام دهد.

برای دسترسی به این ویدیو به صورت رایگان عضو شوید

موتورهای جستجو واقعا چگونه کار می کنند؟

موتورهای جستجو توسط افراد زمانی استفاده می شود که یک پرس و جو دارند و در حال جستجوی آنلاین برای پاسخ هستند. 

الگوریتم‌های موتورهای جستجو ، برنامه‌های رایانه‌ای هستند که به دنبال سرنخ‌هایی می‌گردند تا به جستجوگران نتایج دقیقی را بدهند که به دنبال آن هستند. موتورهای جستجو برای یافتن صفحات وب و تصمیم گیری در مورد رتبه بندی برای هر کلمه کلیدی بر الگوریتم ها تکیه می کنند. به یاد داشته باشید که الگوریتم های رسانه های اجتماعی نیز برای جستجو  وجود دارد .

سه مرحله برای نحوه کار موتورهای جستجو وجود دارد: خزیدن، نمایه سازی و رتبه بندی.

مرحله 1: خزیدن در موتورهای جستجو

اولین قدم خزیدن است. موتورهای جستجو خزنده های وب را برای یافتن صفحات جدید و ثبت اطلاعات در مورد آنها ارسال می کنند. ما گاهی اوقات این خزنده های وب را "عنکبوت"، "ربات" یا ربات گوگل می نامیم. 

هدف آنها کشف صفحات وب جدید موجود و بررسی دوره ای محتوای صفحاتی است که قبلاً بازدید کرده اند تا ببینند آیا تغییر کرده اند یا به روز شده اند.

موتورهای جستجو با دنبال کردن پیوندهایی که قبلاً کشف کرده اند، صفحات وب را می خزند. بنابراین اگر وبلاگی دارید و از صفحه اصلی شما پیوند داده شده است، وقتی یک موتور جستجو صفحه اصلی شما را می خزد، سپس به دنبال پیوند دیگری می گردد و ممکن است پیوند پست وبلاگ جدید شما را دنبال کند.

مرحله 2: نمایه سازی موتورهای جستجو

مرحله دوم نمایه سازی است. نمایه سازی زمانی است که یک موتور جستجو تصمیم می گیرد که آیا قرار است از محتوایی که خزیده است استفاده کند یا خیر. اگر یک صفحه وب خزیده شده توسط یک موتور جستجو شایسته تشخیص داده شود، به فهرست آن اضافه می شود. 

این شاخص در مرحله رتبه بندی نهایی استفاده می شود. هنگامی که یک صفحه وب یا قطعه ای از محتوا نمایه می شود، در یک پایگاه داده ذخیره می شود و بعداً می توان آن را بازیابی کرد. اکثر صفحات وب که محتوای منحصر به فرد و ارزشمند ارائه می دهند در فهرست قرار می گیرند. یک صفحه وب ممکن است در فهرست قرار نگیرد اگر:

• محتوا تکراری در نظر گرفته می شود
• محتوا کم ارزش یا هرزنامه در نظر گرفته می شود
• نمی‌توانست خزیده شود
• صفحه یا دامنه فاقد پیوندهای ورودی بوn

 منبع digital marketing institute